商標是公司的象征，所有企業(yè)都需要一個好的的商標，一般企業(yè)主的想法是自己直接向商標局注冊，基本上是幾千元。但是，很多企業(yè)主不是選擇這種直接注冊商標的方法，而是想用數(shù)萬到十幾萬人民幣去購買商標，也就是說通過商標轉讓獲得自己的商標。商標轉讓比商標注冊貴，為什么商家還是選擇商標轉讓呢？

商標轉讓比商標注冊風險小。

商標注冊有風險，風險較大。如果商標注冊不成功，注冊費用就不會退還。商標轉讓不同，如果轉讓不成功，一般可以退還代理費以外的商標費用。

商標轉讓的商標更有價值。

通過商標轉讓，購買成熟的商標。成熟的商標無論是信譽度還是顧客知名度都是一等一的，特別是價格高的商標，其影響力和顧客流量都是新的商標無法比擬的。

以上是商標轉讓比商標注冊貴，但商家選擇商標轉讓的理由。商家在購買商標時，盡量選擇權威的商標轉讓機構，不要貪圖便宜的個人交易，那樣的話，只會得不償失。