一、從稅法的角度分析:

新《企業(yè)所得稅法》第二章第八條規(guī)定:`企業(yè)實際發(fā)生的與取得收入有關(guān)的、合理的支出,包括成本、費(fèi)用、稅金、損失和其他支出,準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除`.由此亦肯定了凡是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的費(fèi)用、支出均可以據(jù)實予以扣除.對原企業(yè)所得稅制度下內(nèi)外資企業(yè)不同的扣除辦法,新企業(yè)所得稅法亦予以統(tǒng)一的規(guī)范;另外《實施條例》第四十四條規(guī)定:企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出,除國務(wù)院財政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外,不超過當(dāng)年銷售(營業(yè))收入15%的部分,準(zhǔn)予扣除;超過部分,準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除.

二、從企業(yè)會計準(zhǔn)則的角度分析:

1、根據(jù)2006年10月30日財政部發(fā)布的《企業(yè)會計準(zhǔn)則--應(yīng)用指南》,`廣告費(fèi)`作為期間費(fèi)用歸入`銷售費(fèi)用`科目核算(舊制度在`營業(yè)費(fèi)用`科目中核算),在稅前全部列支,期末轉(zhuǎn)入`本年利潤`科目借方,作為會計利潤的抵減額.

2、新準(zhǔn)則指南中取消了`預(yù)提費(fèi)用`和`待攤費(fèi)用`兩個科目,對于廣告費(fèi)用不得預(yù)提和待攤.

3、廣告創(chuàng)造的品牌,相當(dāng)于企業(yè)自創(chuàng)的商輿,類似于企業(yè)的無形資產(chǎn).而新的《企業(yè)所得稅法》第二章第十二條明文規(guī)定:`下列無形資產(chǎn)不得計算攤銷費(fèi)用扣除:……(二)自創(chuàng)商譽(yù)……`.但為了體現(xiàn)收入配比原則,稅法上允許在以后年度攤銷.