匯桔（山東）管理咨詢有限公司知識產權技術總監(jiān)李仁偉告訴記者：“商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護?！毕衿綍r在消費的過程中，同一類產品，價格差不多，一個是沒聽說過的品牌，一個是熟悉的品牌，那么大家大多數會選擇自己所熟悉的品牌。在企業(yè)發(fā)現(xiàn)有別的公司與自身做著相同的產品，用著與自身相同或近似的品牌，在這時如果企業(yè)的品牌已經進行了注冊，對方再使用相同的品牌就構成了侵權，企業(yè)就有權利讓對方停止侵權行為，并且可以要求賠償。

“商標不注冊，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業(yè)的常生產經營，造成不必要的損失?！痹谡劦讲蛔陨虡说奈：r李仁偉說。使用人不享有商標專用權，商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊就沒有商標的專用權。如果前期投入大量的宣傳推介，得到消費者的認可了，但因為沒有注冊商標，別人也可以使用這個商標品牌，商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽將產生不利影響。只有商標經過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。遭人搶注風險大，商標注冊采用申請在先原則。如果商標在使用的過程中遭遇別人的搶注，那么人家注冊成功后有權讓他人停止使用這個商標。并且容易侵犯他人權利，商標未經注冊，沒有經過審核，如果企業(yè)在使用的過程中，發(fā)現(xiàn)所使用的商標與他人在先申請的商標一樣或者近似的話，那么就對別人的商標構成侵權。另外不能成為無形資產，未注冊商標不享有商標專用權，不能形成工業(yè)產權，也不能成為使用人的無形資產。

目前市場競爭在這么激烈的情況下，企業(yè)不僅要做好產品、服務，還要注重品牌的保護意識，學會用法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時注冊。對于品牌經營者來說，商標可傳遞公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的信息給消費者，可以與消費者產生粘性，促進企業(yè)的發(fā)展。

當代大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，哪里有創(chuàng)業(yè)，那里就需要商標。商標申請是創(chuàng)業(yè)繞不過的話題，然而，商標的名字是越來越不容易起，冥思苦想了幾天也可能因為近似而不能申請注冊！現(xiàn)在兩個常用漢字的組合注冊成功的希望微乎其微。商標注冊一天比一天難上加難。李仁偉建議：“企業(yè)注冊商標盡可能找國家知識產權局備案的規(guī)代理機構辦理，通過代理機構可以少走彎路，壓縮注冊時間，專業(yè)人辦專業(yè)事兒，專業(yè)代理機構可以提高了成功率” 。

近期，上海一家半導體高科技公司聯(lián)系匯桔（山東）管理咨詢有限公司咨詢商標注冊事項，并委托代理商標注冊，路董事長說，目前知識產權服務業(yè)服務水平參差不齊，服務質量差距很大，我們通過考察選定了匯桔（山東）管理咨詢有限公司，很快我們兩家公司要簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，上海公司及其青島、淄博、內蒙的多家子公司專利、商標、高企、重點實驗室、軍用三證等業(yè)務也要委托給匯桔（山東）管理咨詢公司全權負責。“我們作為新能源和半導體領域的高科技企業(yè)，公司處在快速發(fā)展期，只有像匯桔咨詢這樣的一流服務機構才能為我們企業(yè)提供一流的服務?！甭范麻L說。

目前，匯桔（山東）管理咨詢有限公司為戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)代理商標注冊業(yè)務是零收費，目的就是鼓勵更多的企業(yè)能早點擁有屬于自己的商標。匯桔（山東）管理咨詢有限公司市場總監(jiān)馮東奎告訴記者，商標專業(yè)代理機構在幫助企業(yè)注冊商標時，商標名稱一定會檢索，在提交申請材料之前最重要的就是進行商標名的檢索，確定沒有相同或近似的商標已經率先進行了注冊。而且，商標是否構成近似需要專業(yè)的人員進行判斷。名字的檢索是商標申請的前提，馮東奎提醒企業(yè)注冊申請商標一定要趁早，商標資源有限，早一天注冊就能增加注冊的成功率。如果自己的商標已經在使用中卻沒有進行注冊，就會有很大的安全隱患，很多經營多年的老品牌的商標糾紛就是因此而起。