一般而言，從相對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)觀察，產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額呈直線上升時(shí)，屬于成長(zhǎng)階段;銷(xiāo)售額穩(wěn)定且增長(zhǎng)幅度趨于疲軟時(shí)，屬于成熟階段;銷(xiāo)售額連續(xù)下降時(shí)，屬于衰退階段。

如何判定

銷(xiāo)售增長(zhǎng)率=本年度銷(xiāo)售量-上年度銷(xiāo)售量/上年度銷(xiāo)售量*100%

λ<10%且不穩(wěn)定，為導(dǎo)入期;

λ>10%，為成長(zhǎng)期;

λ在1%～10%之間，為成熟期;