具體來說，分為以下三種情況:

01.對外贈(zèng)送購物卡主要是維護(hù)客戶關(guān)系。

根據(jù)《關(guān)于企業(yè)促銷展業(yè)贈(zèng)送禮品有關(guān)個(gè)人所得稅問題的通知》(財(cái)稅〔2011〕50號(hào)):第二項(xiàng)。企業(yè)向個(gè)人贈(zèng)送禮品，有下列情形之一的，取得所得的個(gè)人應(yīng)當(dāng)依法繳納個(gè)人所得稅，稅款由贈(zèng)送企業(yè)代扣代繳:第二條。企業(yè)在年會(huì)、座談會(huì)、慶典等活動(dòng)中向本單位以外的個(gè)人贈(zèng)送禮品時(shí)，個(gè)人取得的禮品收入應(yīng)為因此，需要將該用途的禮品卡面值折算為稅前金額入賬。個(gè)人所得稅由發(fā)卡企業(yè)代扣代繳。

借:銷售費(fèi)用-業(yè)務(wù)招待費(fèi)等。

信用:預(yù)付款-預(yù)付卡

應(yīng)交稅費(fèi)-應(yīng)交個(gè)人所得稅

02.禮品購物卡與消費(fèi)積分掛鉤的情況。

根據(jù)《關(guān)于企業(yè)促銷展業(yè)贈(zèng)送禮品有關(guān)個(gè)人所得稅問題的通知》(財(cái)稅〔2011〕50號(hào))，第一，企業(yè)在銷售商品(產(chǎn)品)和提供勞務(wù)過程中向個(gè)人贈(zèng)送禮品的，不征收個(gè)人所得稅:第三條。企業(yè)會(huì)根據(jù)消費(fèi)積分對累計(jì)消費(fèi)達(dá)到一定金額的個(gè)人進(jìn)行禮品回饋。因此，個(gè)人利用消費(fèi)積分獲得的禮品不征收個(gè)人所得稅。

企業(yè)執(zhí)行新收入標(biāo)準(zhǔn)，提前確認(rèn)消費(fèi)積分價(jià)值的，在發(fā)放購物卡時(shí)沖減負(fù)債。

借方:合同負(fù)債-消費(fèi)積分(或:遞延收入)

信用:預(yù)付款-預(yù)付卡

03.送購物卡和購物抽獎(jiǎng)有關(guān)。

根據(jù)《關(guān)于企業(yè)促銷展業(yè)贈(zèng)送禮品有關(guān)個(gè)人所得稅問題的通知》(財(cái)稅〔2011〕50號(hào))第二項(xiàng):企業(yè)向個(gè)人贈(zèng)送禮品的，取得所得的個(gè)人應(yīng)當(dāng)依法繳納個(gè)人所得稅，稅款由贈(zèng)送企業(yè)代扣代繳:第三條。企業(yè)對累計(jì)消費(fèi)達(dá)到一定金額的客戶給予追加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，個(gè)人中獎(jiǎng)收入按“意外”發(fā)放

因此，推廣彩票，個(gè)人的中獎(jiǎng)收入，按“偶然所得”項(xiàng)目，全額適用20%的稅率繳納個(gè)人所得稅；如果不要求客人現(xiàn)場繳納個(gè)稅，還需要將面值折算成稅前金額。個(gè)人所得稅由發(fā)卡企業(yè)代扣代繳。

借:銷售費(fèi)用-業(yè)務(wù)推廣費(fèi)用

信用:預(yù)付款-預(yù)付卡