市場滲透率(Market penetration rate)是對市場上當前需求和潛在市場需求的一種比較，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種，即根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品充分開發(fā)其市場潛力的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是研究企業(yè)經(jīng)營方向的重要指標。市場滲透率的計算公式具體如下：

　　市場滲透率=預期市場需求÷潛在市場需求×100%;

　　市場滲透率=實際銷售量÷市場潛在需求量×100%;

　　市場滲透率低時，說明企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿^大，企業(yè)應對產(chǎn)品的營銷加大力度，擴大銷售，提高市場滲透率。