商譽比例為30%以下為正常。商譽，英文名為Goodwill，具體是指當(dāng)處于相同情況下時，企業(yè)的預(yù)期收益超過企業(yè)可辨認(rèn)資產(chǎn)。通常來說，商譽的高低取決于地理、人力、財力以及物質(zhì)等種種因素。在實際經(jīng)濟活動中，商譽占資產(chǎn)比值越高意味著商譽值減值的概率也就越高。當(dāng)商譽比例高于30%時，投資的風(fēng)險將會增大；當(dāng)商譽值小于30%時，投資者進(jìn)行投資的風(fēng)險相對而言較低。

在實際經(jīng)濟生活中，商譽評估可以作為對企業(yè)資產(chǎn)評估的一種方式，需要采用割差法以及收益資本化法進(jìn)行計算。在一定程度上，商譽評估可以作為對企業(yè)整體價值的評估。但是，在實際計算中，商譽需要同企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行區(qū)分。盡管商譽以及無形資產(chǎn)都是屬于企業(yè)資產(chǎn)的，但是兩者的區(qū)別在于企業(yè)的無形資產(chǎn)并不是實物資產(chǎn)，僅僅是有辨識性的非貨幣性資產(chǎn)；而商譽雖不屬于企業(yè)的實物資產(chǎn)，但卻不具備可辨認(rèn)性。