銀行直銷賬戶又稱直營銀行賬戶和互聯網銀行賬戶，是指銀行不再通過傳統(tǒng)的業(yè)務方式提供銀行服務，而是通過網絡和移動終端為客戶提供銀行服務，客戶通過電腦、手機、郵件等互聯網渠道就可以獲得銀行直銷賬戶的產品和服務。銀行直銷賬戶沒有營業(yè)費用和管理費用，可以向顧客提供具有競爭力的存款、貸款價格和手續(xù)費，降低運營成本、回饋顧客是銀行直銷賬戶的核心價值。

國內銀行直銷賬戶是為用戶開設的純互聯網平臺電子賬戶，不局限在監(jiān)管政策、存款業(yè)務、購買金融商品、同名信用卡賬戶轉賬等方面，還可以向他行用戶開放，銀行直銷賬戶不具備發(fā)行實體信用卡功能，且不具備消費功能。換句話說，銀行直銷賬戶的業(yè)務是銀行為客戶開立電子賬戶，其特點是便于為客戶開設線上網絡賬戶，其主要功能是為客戶進行財務管理。